“我是创益人”大赛举办了第二届,背后是公益的创意升级

公益项目,怎样做才能和普通人产生更多的联系?在技术驱动的时代,移动互联网让传统公益行为发生了很大变化——正所谓“指尖公益”时代,社交网络让公益和更多的普通人产生了连接,人们只要动动手指,就能创造出公益价值。

“我是创益人”为什么连续2年在公益项目上集结中国广告行业的资源,做如此规模的投入?用腾讯公司副总裁林璟骅的话来说,这其实是“把在商业浪潮最前端的营销广告行业,与非盈利的为了社会公益践行的一次连接”。

拿获奖作品《大山里的小讲解员》举例来说,它以腾讯AI图像识别为底层技术,应用QQ浏览器的花草识别功能实现了用户在浏览广告时的实时互动;而以《一个人的球队》《为地球拼了》为代表的作品,是以创意为核心,整合了包括社交平台、新闻资讯、短视频平台等不同媒介形式,甚至延伸至线下,形成了完整的基于公益话题的社会性广告战役。

“我是创益人”公益广告大赛,正在用科技和创意的方式,推动一场公益事业的升级。

作为科技巨头和影响力极大的社交和广告平台,腾讯在提升公益项目影响力这件事情上,的确有独特的优势。毫无疑问, 新彩彩票腾讯海量的用户、数据以及科技能力,可以推动中国的公益事业进一步升级。

把公益活动融入腾讯有巨大优势的游戏和社交之中,可以说是一种有创造力的突破。在这个作品的创意方、华扬联众广州公司创意副总监林广锋看来,它不只是一个公益实践,还是一个可以创作快乐的游戏。在投放6天的时间里,累积了110万名总注册玩家,目前筹款已经达到了134.7万元。

“在未来,以公益做传播是很多品牌的趋向。科技点亮创意,科技让创意有了翅膀,可以飞到更远的地方去帮助更多的人连接。”郑以萍说。

其中《灯山行动》可以算是第一个“微信公益小程序”——以微信小游戏为载体,用更有趣味的方式放大了公益项目的效果。“‘灯山行动’的创意就是把小朋友‘走黑’的过程在线化、游戏化,” 本次大赛评委之一、中国商务广告协会副理事长、麦肯世界中华区首席创意官郑以萍表示,“你可以感受你的捐款可以让他前途光明,洞察精准,技术也助力感同身受的情境,因为小游戏清新好玩,所以一方面㧓眼球,一方面也减轻了这个活动本身背后的悲情成分。”

到了2018年,腾讯广告和腾讯基金会的“我是创益人”大赛又举办了第二届。简单来说,就是大赛提供平台、技术和资源,发动圈内的广告人为国内的公益机构和项目提供创意。参赛者不限身份和行业,可以为任何一个中国公益机构,或是公益项目制作传播素材。

除了借助腾讯的科技和平台让公益提升了创意能力之外,在过去一年,各方在寻找公益的议题上也越来越多元了。譬如有关注海洋环境保护的《料理大自然·拯救未来餐厅》、保护濒危艺术文化的《声音杂货铺》等作品,还有关爱克罗恩病症的《克罗恩美食指南》、临终关爱的《一扇懂你的窗》等作品,都获得了更大的社会关注度。

颁奖典礼现场年度大奖作品《一个人的球队》腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿作品《大山里来的小讲解员》作品《灯山行动》腾讯公司副总裁林璟骅中国商务广告协会副理事长 麦肯世界中华区首席创意官-郑以萍

经过数月的作品提交和评审,大赛的奖项在1月23日揭晓,包括来自Longer创意、华扬联众、奥美北京、李奥贝纳、深圳壹基金公益基金会等多家创意机构、广告公司和NGO的21个作品获奖。

在腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿看来,“我是创益人”的大赛在如何让公益更懂创意,以及如何让创意更懂公益这两点上,看到了许多成长。

整体上来说,评委们一致认为,这21支获奖作品相较第一届创益人大赛有了显著提升,一方面体现在作品创意与技术、媒介的结合度更高上,另一方面体现在作品主题更多元且更具社会意义。

附:我是创益人”2018公益广告大赛获奖作品名单

posted on 2019-03-22  作者:admin  阅读量:

栏目导航

Powered by 赢彩吧 @2018 RSS地图 html地图